Enquanto o ChatGPT se prepara pra encher a tela de propaganda, o Google disse que não vai colocar anúncios no Gemini (o assistente de IA deles). Dan Taylor, vice-presidente global de anúncios do Google, foi direto ao ponto pro Business Insider esta semana: "não há planos de exibir anúncios no aplicativo Gemini". Isso acontece justamente quando a OpenAI (dona do ChatGPT) anunciou que vai começar a testar publicidade nas próximas semanas. É uma guerra de estratégias completamente opostas.
Duas empresas, duas filosofias
A diferença de abordagem é gritante. A OpenAI quer monetizar (ganhar dinheiro) com seus 800 milhões de usuários semanais do ChatGPT colocando anúncios direcionados no plano gratuito. Já o Google aposta que manter o Gemini sem propaganda vai preservar a confiança dos usuários e dar vantagem competitiva.
Taylor explicou que o Google vê o Gemini e a busca como "ferramentas complementares com funções diferentes". A busca ajuda você a descobrir coisas novas — e isso pode incluir produtos e serviços (aí entra a publicidade). Já o Gemini é o seu "assistente de IA", focado em te ajudar a criar, analisar e completar tarefas. Tipo: a busca é pra explorar, o Gemini é pra executar.
Google tá colocando anúncios em outros lugares
Não pensa que o Google tá de boa e não quer ganhar dinheiro com IA, tá? Eles só escolheram não encher o Gemini de propaganda. Em vez disso, estão testando anúncios em produtos de busca com IA. Por exemplo:
- AI Overviews (aqueles resumos de IA que aparecem na busca): agora atende mais de 2 bilhões de usuários mensais e já tem anúncios rodando.
- AI Mode (modo de busca com IA): ultrapassou 75 milhões de usuários diários e também tá testando anúncios.
Neste mês, o Google começou a testar um formato novo chamado Direct Offers, que mostra descontos personalizados pra quem tá prestes a comprar algo dentro do AI Mode. Ou seja: eles tão ganhando grana com IA, mas sem encher o assistente de propaganda.
E o ChatGPT? Vai encher de anúncio
Na sexta-feira, a OpenAI anunciou que vai testar anúncios na parte de baixo das respostas do ChatGPT pros usuários adultos logados nos Estados Unidos. Além disso, lançaram o ChatGPT Go, um plano de assinatura de US$ 8 por mês que também vai exibir anúncios. Só quem paga US$ 20 ou mais (os assinantes premium) é que vão continuar sem propaganda.
Resumindo: se você usa o ChatGPT de graça ou paga barato, vai ter que engolir publicidade.
OpenAI demorou demais pra fazer isso
O analista de tecnologia Ben Thompson, da Stratechery, foi bem crítico com a OpenAI. Segundo ele, a empresa esperou tempo demais pra botar anúncios. "Eles poderiam ter lançado os piores anúncios do mundo em 2023. Hoje, em 2026, eles já estariam bons", disse Thompson num podcast recente. "Agora, eles vão ter que lançar anúncios, eles vão ser ruins, e as pessoas vão dizer: 'Isso é ruim, vou usar o Gemini.'"
Faz sentido. Quanto mais você demora pra implementar algo, mais as expectativas dos usuários sobem. Se a OpenAI tivesse botado anúncios lá atrás, quando o ChatGPT ainda era novidade, ninguém ia reclamar tanto. Agora, depois de anos sem propaganda, colocar anúncios vai parecer uma traição.
Google pode esperar, OpenAI não
O Google tem um luxo que a OpenAI não tem: grana entrando de outras fontes. O negócio de publicidade na busca do Google é uma máquina de fazer dinheiro. Eles podem se dar ao luxo de ter paciência com o Gemini e deixar ele sem anúncios por enquanto.
Já a OpenAI tá queimando dinheiro que é uma loucura. Os prejuízos projetados foram de aproximadamente US$ 5 bilhões em 2024, e a queima de caixa esperada é de US$ 17 bilhões em 2026, segundo o site The Information. A empresa gerou US$ 13 bilhões em receita no ano passado e pretende triplicar esse valor este ano. Pra fazer isso, precisa de dinheiro — e anúncios são uma forma rápida de conseguir.
Confiança tá em jogo
A CEO de aplicativos da OpenAI, Fidji Simo, tentou acalmar os usuários dizendo que a empresa vai proteger a confiança. "As pessoas dependem do ChatGPT para diversas tarefas importantes e pessoais", ela escreveu num blog. "Os usuários precisam confiar que as respostas do ChatGPT são baseadas no que é objetivamente benéfico, e não influenciadas por publicidade."
Mas vamos ser sinceros: quando você começa a ver anúncios aparecendo nas respostas, é difícil não desconfiar de que o conteúdo tá sendo influenciado pela grana dos anunciantes.
Gemini tá crescendo rápido
A estratégia do Google de manter o Gemini sem anúncios parece estar funcionando. Em outubro de 2025, o Gemini já tinha alcançado 650 milhões de usuários ativos mensais — um aumento de 44% desde julho. Isso é muita gente.
O Google tá disposto a abrir mão de receita no curto prazo pra não alienar essa base de usuários que tá crescendo rápido. E faz sentido. Se você enche o produto de propaganda logo de cara, muita gente vai embora.
Taylor ainda observou que mais de 80% dos anunciantes do Google já utilizam alguma forma de funcionalidade de busca com IA. Ou seja: a empresa encontrou um caminho pra monetizar IA sem comprometer o assistente.
Quem vai ganhar essa guerra?
A grande questão é: essa estratégia vai funcionar? O Google tá apostando que manter o Gemini limpo de anúncios vai atrair usuários que não querem propaganda. Enquanto isso, a OpenAI tá apostando que a galera vai aceitar anúncios em troca de usar o ChatGPT de graça ou pagando pouco.
Só o tempo vai dizer quem tá certo. Mas uma coisa é certa: a guerra das IAs acabou de ficar mais interessante.
Você aceita anúncios no seu assistente de IA?
E você, prefere usar um assistente de IA sem anúncios tipo o Gemini, ou tá de boa em ver propaganda se isso significa usar o ChatGPT de graça? Será que anúncios vão estragar a experiência ou é um preço justo pra não pagar assinatura? Deixa sua opinião aqui nos comentários — quero saber se você tá disposto a trocar um pouco de atenção por economia ou se prefere pagar pra não ver propaganda!